Война брендов – пусть победит сильнейший

 

Несмотря на то, что фразу, расположенную в центре второго билборда, можно считать откровенным оскорблением автомобилей марки Mercedes, в компании решили никак не реагировать на выпад конкурентов и оставили креатив BMW без внимания. 

Со временем конфликт распространился и на «Ягуар», автомобилям которого был посвящён следующий рекламный плакат BMW, в 2006 году.

 

И только компания Audi не смогла пройти мимо очередного «обидного плаката» от BMW. Реклама, порочащая имя автомобилей Audi, гласила: 
«Признанный мировым автомобилем 2006 БМВ поздравляет конкурентов Ауди с победой в номинации «Машина года» в Южной Африке». 

Бороться с обидчиком в Audi решили мгновенно и его же методом. Спустя короткое время СМИ украсил новый рекламный макет Audi: 
«Поздравляем БМВ, которая стала лучшей машиной 2006 г. От Audi - шестикратного победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.»

Рекламная война, начатая двумя автомобильными гигантами, дала отличный повод проявить себя креативщикам и других автомобильных концернов. 

Так, например, компания Subaru сориентировалась среди автомобильного шума и буквально в один миг и выпустила в свет рекламный плакат, демонстрирующий отличные характеристики своих автомобилей. 

 

Надпись в рекламном макете: «Мы рады за БМВ и Ауди, которые победили в автомобильных «конкурсах красоты».
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г.»

Самой лаконичной, удачной и креативной стала реклама автомобилей Bentley, выпущенная в самый разгар рекламной борьбы мировых автогигантов.

Казалось бы, столь понятный и откровенный жест Bentley, в сторону воющих компаний, должен был расставить все точки над "i" и положить конец автомобильной войне в мире. Но нет, не тут-то было. В 2007 году компания BMW активизировала свою рекламную мощь с новой силой. Именно в этот период времени концерн Audi представил миру свою новую разработку – русифицированный GPS-навигатор:

BMW тот час же отреагировало на этот плакат очередным рекламным вызовом: "Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель".

Ни на шаг не отставая от обидчиков, Audi презентовала свой новый автомобиль, снабдив рекламный плакат провоцирующей надписью: «Твой ход, BMW»

Нужно ли говорить, что в BMW моментально отреагировали на этот билборд?
«Шах и мат!», – гласил новый рекламный щит компании, являющийся прямым ответом рекламе Audi.

Конечно, Audi снова отреагировало, на этот раз - сняв видеоролик и «зацепив» в нём, кроме БМВ, ещё несколько основных конкурентов,
а также через несколько дней установила новый биг-борд с экзотической версией R8 и надписью: «Ваша пешка не ровня нашему королю».

Именно на этой рекламе в данное время заканчивается война автомобильных гигантов, но если проследить хронологию появления «обидных» плакатов, можно заметить, что появляются они с периодичностью раз в 1-2 года, а это значит – главная схватка ещё впереди...