Хозтовары ТМ Мелочи Жизни: разработка бренда, дизайна упаковок

Маркетинговая стратегия торговой марки. Дизайн, сопровождение, разработка полиграфии

ТМ «Мелочи жизни» принадлежит компании «ЭРГОПАК», основанной в 1996 году и специализирующейся на производстве и поставке товаров хозяйственного назначения. ТМ «Мелочи жизни» была создана в 2003 году. В ее ассортименте присутствуют позиции, не имеющие аналогов в СНГ и Европе.

разработка дизайн проекта цена мелочи жизни

Компания «ЭРГОПАК» обратилась к нам с запросом на ребрендинг. К этому времени ТМ «Мелочи жизни» успела занять свою нишу на рынке хозяйственных товаров и найти постоянных покупателей, однако дальнейшему развитию бренда мешала очевидная проблема: сильная конкуренция в лице мощной ТМ «Фрекен Бок», выгодно отличающейся в тот момент дизайном упаковки и четко сформулированной рекламной коммуникацией. Чтобы решить эту проблему, требовалось провести комплексный ребрендинг ТМ «Мелочи жизни».

С точки зрения агентства, главной задачей проекта было создание яркого бренда с запоминающимся характером, который четко дистанцировал бы марку от главного конкурента – ТМ «Фрекен Бок». Для этого требовалось, прежде всего, найти оригинальную идею, которая могла бы стать основой всех последующих коммуникаций.
Мы решили обыграть имя бренда – «Мелочи жизни». А именно: да, хозяйственные товары – это, конечно, мелочи, но важные! Потому что без них невозможен комфортный быт. И чем качественнее будут эти «мелочи», тем проще станет уборка и тем большее удовольствие начнет приносить вам жизнь. Ведь удовольствие тоже состоит из незаметных, на первый взгляд, деталей.
Эта идея нашла свое продолжение по всех коммуникациях ТМ «Мелочи жизни»: слогане («Когда мелочи имеют значение»), позиционировании, легенде бренда.
Вторым этапом сотрудничества с компанией «ЭРГОПАК» стало создание нового логотипа и разработка дизайна упаковки для всей линейки продукции. Существовавшее на тот момент оформление отличалось размытостью композиции и несогласованностью. Мы провели рестайлинг, сохранив корпоративные цвета бренда (зеленый и оранжевый) и передав посредством визуальных посылов идею красивого благоустроенного дома, уход за которым не требует лишних усилий; идею продукции, которая поможет создать атмосферу уюта и комфорта.

Хозяйственные товары «Мелочи жизни» в новом оформлении (и с новым слоганом на упаковке) уже давно в продаже. Теперь они не теряются на торговой полке на фоне прочих брендов. Наоборот, сразу привлекают к себе внимание, вызывают желание взять упаковку в руки — и, при необходимости, купить.

разработать логотип мелочи жизни дизайн