Пивний напій ТМ Оболонь Beermix: ребрендинг, дизайн упаковки, розробка позиціонування

Ребрендінг Оболонь Бірмікс. Дизайн упаковки. Фірмовий стиль, розробка поліграфії. Стратегія комунікацій

Корпорація "Оболонь" - один із лідерів українського пивного ринку. Пиво під ТМ "Оболонь" експортується до 25 країн світу. За багато років "Оболонь" заслужила титул "Українське пиво №1", оскільки більше половини експорту пива України сьогодні припадає на торгову марку "Оболонь".

розробка фірмового дизайну

З 2005 р. ми здійснюємо маркетингову та дизайнерську підтримку корпорації "Оболонь" за багатьма проектами. В даному випадку потрібно було провести ребрендинг та релонч бірмікс з метою оновлення образу продукту та розширення цільової аудиторії. Оригінальний напій «Оболонь BeerMix» виготовляється на основі артезіанської води, ячмінного та карамельного солоду, хмелю та фруктових сиропів. Цільова аудиторія цього напою - молоді люди, які дбають про своє здоров'я.

При розробці позиціонування фахівці компанії Рішення для Брендів GBS враховували мотивацію споживання цього напою, виявлену в результаті проведених маркетингових досліджень: можливість у будь-якій життєвій ситуації зберігати самоконтроль і не зазнавати засудження оточуючих, примарність легкого сп'яніння. BeerMix – це не просто напій, BeerMix – це спосіб життя.

BeerMix – це концептуально та креативно, це енергія молодості та свіжості, укладена у витончену упаковку. Ми розуміли, що BeerMix має викликати стійкі асоціації з молодістю та легкістю та розробили відповідні логотип та дизайн упаковки. В результаті тестування було обрано концепт, в ідеологію якого було закладено вектор "динамічність – натуральність – престиж".

Командою нашої компанії був комплексно спроектований маркетинговий план запуску нового бренду, позиціонування, місія, створена система брендової ідентичності, моментів, що продають. Розробка позиціонування, що втілилася в новому образі продукту, допомогла компанії «Оболонь» ще більше зміцнити свої позиції на ринку. Новий креативний образ рекламної комунікації бренду, іміджі для реклами посилили брендингову складову.

Асортимент BeerMix було розширено до 5 позицій: BeerMix Апельсин, BeerMix Лимон, BeerMix Малина, BeerMix Кола, BeerMix Вишня. Невагома, вузька, витончена банка, що містить феєричний вміст, - ось концепція оновленого BeerMix.
Наступний плановий рестайлінг продуктової лінійки BeerMix компанія «Оболонь» через 3 роки також замовила у компанії GBS, проте вже без проведення тендеру.

студія розробки дизайну