Бріско. Як розробити концепцію бренду та дизайн упаковки продукту

Неймінг, маркетингова стратегія торгової марки Brisko. Дизайн, розробка упаковки та поліграфії для кондитерського бренду

Якщо ви великий любитель смаколиків і при цьому дбаєте про своє здоров'я, то ви розділите наше захоплення цією розробкою концепції бренду, створення якого наша команда виконувала з радістю. Розробити бренд та дизайн упаковки продукту екологічного, виключно корисного і при цьому дуже смачного стало для нас величезним задоволенням, тим більше, що ми й раніше успішно розробляли розробку бренду та упаковки для кондитерських виробів. Новий дизайн упаковки арахісової пасти ми зробили за 2 місяці. Створення бренду та дизайн упаковки товару передували створенню концепції та розробки неймінгу сучасного еко бренду.

Наші замовниці, дівчата з оптимістичним настроєм та активним способом життя, вирішили у розпал пандемії зробити свою компанію з виробництва якісного продукту та розробити еко бренд, який приноситиме людям здоров'я та радість. Вони мали велике бажання випускати незвичайну продукцію, і тому, провівши підбір різних варіантів цікавих продуктів для здорового способу життя, проаналізувавши ринок, зупинили свій погляд на горіхових пастах.

Арахісова паста - це закуска, ласощі із сухого смаженого арахісу. Паста зазвичай використовується для намазування на тости чи бутерброди. Арахіс, один з видів мелених горіхів, являє собою невелику рослину, у якої гілка квітки торкається землі і плоди ростуть під нею. Вважається, що він виник на американському континенті і через іспанських мандрівників поширився по всьому світу. На відміну від дорогих горіхів, таких як горіхи кешью, фісташки, мигдаль і волоські горіхи, арахіс - це недорогі горіхи, які мають аналогічні переваги.

розробка дизайну снеків

Спочатку асортимент нового бренду замовники базували на арахісі, але хотіли зробити бренд цікавим, для цього провели добірку найпотрібніших продуктів із якісної ретельно відібраної сировини. Основна група продукту – це арахісова паста з неймовірно смачними добавками. Провівши не одну консультацію з найкращими харчовими технологами, вони організували виробництво за всіма європейськими стандартами з найновішим обладнанням, отримали ISO та HACCP. І тепер їх метою стало розробити дизайн упаковки, створити новий бренд і стати провідною компанією, яка впізнається не тільки в Україні, а й за кордоном.

Брендинг та маркетингова концепція Brisko

Розробка бренду відбувалася у кілька етапів. Замовники планували під цим брендом випускати не лише арахісові пасти з різними смаками та наповнювачами (інжир, журавлина, вишня, шоколад), а й фундучну пасту, фісташкову пасту, мигдальну пасту, кокосову манну, а надалі рослинні олії та снеки.

Основна цільова аудиторія нового бренду – це люди віком від 25 до 65 років, які ведуть активний, здоровий спосіб життя, вегетаріанці, спортсмени, бізнесмени, молодь. Важлива властивість, що поєднує всі групи цільової аудиторії бренду, – це люди, які ведуть здоровий спосіб життя та використовують час продуктивно. В арахісової пасті їх приваблює користь та зручність, а також те, що цей продукт – відмінне джерело енергії. Не дивно, що люди зазвичай їдять арахісову пасту на сніданок, оскільки вона містить калорії, які дають багато енергії з ранку.

Ще одна велика група споживачів продукції бренду – це діти віком від 6 до 15 років, батьки яких спочатку прищеплюють їм звички до здорового харчування. Продукція нового кондитерського бренду містить білок, клітковину, калій, корисні жири, а також антиоксиданти, магній і вітамін Е, а дітям було б цікаво купувати продукт веселий та яскравий.

Розробка імені бренду Brisko

Розробка імені бренду перетворилася на захоплюючий творчий пошук. Побажання клієнта при розробці неймінгу: розробка імені бренду має використовувати латиницю, вигадати назву англійською мовою. Придатними були лише короткі назви: кількість слів у неймінгу одна. Як розробити неймінг з урахуванням таких побажань замовника та величезної конкуренції у кондитерці, у сфері, де мають бути звучні назви, а придумати оригінальну назву торгової марки стає дедалі складніше? Ми розуміли, що успішним старт бізнесу у сфері рітейлу може бути лише в тому випадку, якщо бренд неймінг буде незабутнім та яскравим.

Головні конкуренти бренду: це арахісова паста Том – ціна: 110 грн за 300 г; продукт із високою якістю, імідж компанії молодіжний, акцент на активному, здоровому житті; Конкурент веде активний маркетинг. Другий конкурент також має високу якість. Це бренд Aumi: ціна: 109 грн. За 300 р., імідж лаконічний, у дизайні упаковки відображена чистота та строгість; великий маркетинг не ведуть, але за рахунок асортименту та подачі правильного харчування вони популярні.

При розробці бренду ми наголосили на ідеї здорового харчування, сформулювавши бренд як корисний продукт. Також це продукція, яка має особливий смак, це ласощі, задоволення. Нам було важливо передати ідею сучасного інноваційного продукту, різноманіття уподобань, показавши при цьому гарантовано високу якість, впевненість у результаті. Не менш важливим є те, що новий бренд - веселий, яскравий, емоційний, це продукт з гумором, продукт для різного віку.

Серед безлічі запропонованих замовнику варіантів імені бренду було обрано слово Brisko. Вигадати назву бренду допомогла сама ідея швидкого сніданку, енергетичної зарядки на наступний день. Вийшов неологізм, який ми утворили від англійського слова Brisk - "швидкий, жвавий". Красива, помітна брендова назва продукту, слово, що легко вимовляється і запам'ятовується Brisko звучить модно, стильно. В інформаційному полі була схожість, після проведеної нами перевірки торгових марок, ім'я виявилося доступним для реєстрації. Так наша паста отримала яскраву та емоційну назву.

розробка дизайну етикетки арахісова паста Brisko

Дизайн проект упаковки Brisko

Побажання клієнта до дизайну упаковки було досить опрацьованим: в оформленні продукції та розробки дизайну упаковки застосувати зелений, коричневий, жовтий, світло-кораловий, білий або бежевий фон. Шрифт логотипу на думку замовника мав бути коричневим. Краще було б використовувати сучасний, нестандартний стиль дизайну упаковки, повнокольоровий друк, можливо вибіркові елементи з тисненням або конгревом.

Графічний дизайн упаковок ми зробили відповідно до брифа, проте запропонували власне яскраве концептуальне рішення. З чотирьох розроблених концепцій дизайну замовник обрав саме наш варіант.

Дизайн серії упаковок виконаний у стислому, сучасному стилі. Логотип Brisko ми помістили на активну червону плашку, супроводивши її динамічними елементами, що передають ідею руху. Легке кольорове тло етикетки відмінно диференціює смаки і при цьому підсвідомо передає ідею дієтичного продукту, спокійного, корисного. Головним акцентом етикетки стала імідж зона, яка є мазком арахісової пасти — на кожній позиції він має свою, особливу форму. При цьому мазок доповнений смаковим компонентом для кожної позиції своїм.
Динаміка лицьової частини етикетки притягує, всі мазки, шикуючись у стрункий ряд, створюють закінчену композицію. Упаковка вийшла легкою, яскравою, від неї неможливо відірвати погляд.

Продукція Brisko відрізняється від конкурентів тим, що має абсолютно прозорий склад. Наш клієнт не приховує жодних інгредієнтів, відбирає тільки найкращу сертифіковану сировину, випускає велику лінійку паст з різного горіха: фундук, кешью, мигдаль, фісташка, арахісова, а також із насіння - гарбуза, соняшника. Все це відбито на яскравій та виразній контретикетці, яку ми зробили цікавою для дітей, намальовали на ній смакоти та супроводжували чудовим закликом «намасти на хліб та роби ням-ням!».

Продукція бренду застосовується як сніданок, швидке перекушування, додавання у випічку, додавання в соус для салатів. Користь арахісової пасти для здоров'я може включати зниження ризику діабету та серцевих захворювань, також вона може допомогти знизити гіпертонію та ризик зараження вірусними інфекціями.

Немаловажною для просування стала ідея економії грошей за рахунок доступності продукту. Крім більш лояльної порівняно з конкурентами ціни, Brisko пропонує для кінцевих споживачів безкоштовну доставку, а для бізнес-партнерів — вигідну та зручну логістику.

розробити бренд кондитерської продукції, упаковка Brisko

Арахісова паста Бріско Brisko; розробка дизайну етикетки ціна

Розробка легенди бренду Brisko

Ідея створення корисного еко бренду наштовхнула нас на те, щоб використовувати для просування та маркетингу цікаві факти про арахіс та арахісову олію. Вони стали основою комунікативної стратегії, легенди нового бренду.

У продукції багато користі, оскільки арахісова паста містить мононенасичені жири та безліч активних вітамінів, амінокислот, клітковини та не менше семи грамів білка. Білок дозволяє довше відчувати ситість, також він необхідний для відновлення та нарощування м'язів.

Арахісова паста може бути хорошим джерелом вітамінів, має антиоксидантні властивості та може регулювати рівень цукру в крові, може знизити ризик утворення жовчного каміння, багата на дієтичну клітковину. Арахісова паста містить велику кількість харчових волокон - однієї з найважливіших частин нашого раціону, оскільки нестача харчових волокон може призвести до низки проблем зі здоров'ям та хвороб, таких як запор, діабет, холестерин та різні серцеві захворювання.

Почніть свій день із нашого Brisko. Зі здорового та смачного рецепту з арахісовим кранчем або арахісовою пастою з фруктами. У двох столових ложках арахісової пасти міститься дві грами клітковини. Клітковина допомагає підтримувати здоров'я травної системи. Також паста Brisko містить калій, корисний для серця, та допоможе знизити ймовірність розвитку діабету. Дослідження, опубліковане у віснику Американської медичної асоціації, показало, що вживання 100 грн. горіхів або арахісової пасти (близько 2 столові ложки) хоча б 5 днів на тиждень може знизити ризик розвитку діабету майже на 30%.

Арахісова паста містить близько 49 г магнію, який корисний для відновлення м'язів, психічного здоров'я, а також відмінно підходить для нарощування кісток. Також арахіс та арахісова паста допомагають схуднути, тому що дають можливість довше відчувати ситість. Також цей продукт допомагає підвищити імунітет. Невеликі дози вітаміну B6 та цинку, виявлені в пасті, можуть діяти як добрий підсилювач імунітету.

Продукт є двох популярних сортів: кремообазний, м'якої консистенції з різноманітними добавками та хрусткий, що містить шматочки подрібненого арахісу кранч.

Перший комерційний продукт арахісової пасти одразу став затребуваним. Його було вироблено США 1884 року, тобто, цьому виду продукції вже близько 140 років. І весь цей час вона має незмінну популярність. Так, за оцінкою вчених університету штату Канзас, кількості арахісової пасти, яка споживається лише Сполученими Штатами за один рік, достатньо, щоб повністю вистелити дно Гранд-Каньйону.

Цікаво, але у США протягом року відзначається цілих 10 арахісових свят. Також цікавим фактом є, що Томас Джефферсон та Джиммі Картер, обрані згодом президентами США, спочатку займалися вирощуванням арахісу.

Розробка слогана для Brisko

Якщо ви любитель арахісової пасти, як і ми, то напевно почуваєтеся винним, коли знову і знову тягнетесь за банкою пастоподібних горіхових ласощів, бо боїтеся, що вміст жиру в ньому занадто великий. Хороша новина в тому, що вам більше не потрібно почуватися винним. Дві столові ложки арахісової олії містять 190 калорій і 16 грамів жиру на порцію - це навряд чи звучить як переконливий дієтичний прогноз, але, що дивно, ці популярні в Америці ласощі дійсно створюють цілу низку переваг для здоров'я.

Арахіс не містить насичених жирів, і його можна вживати регулярно. Він містить лише ненасичені жири. Це хороша новина для людей, які бояться набрати вагу, вживаючи арахіс. Арахіс справді допомагає схуднути.

Вся ця інформація наштовхнула нас на ще одну думку. Як комунікативний заклик ми запропонували слоган «Горіх — не гріх!», який якнайкраще передав описану вище ідею бренду. Креативне, оригінальне і незабутнє послання, яке переконує зупинити свій вибір саме на нашому продукті. Переваги слогана - гумор, виразність, нестандартність, запам'ятовуваність. І, звісно, - відповідність продукту.

Розробку бренду для еко продукту та новий дизайн упаковки бренду команда Рішення для Брендів GBS робила з великим натхненням. Створення дизайну упаковки для арахісової пасти стало для нашої команди справжнім святом, оскільки викликало безліч позитивних, здорових та майже дитячих емоцій. А заразом і привчило нас регулярно снідати з горіховими ласощами і таким чином заряджатися енергією на цілий день.

«Горіх - не гріх» - ми відчули це на собі. І впевнені, що у будь-який час ложка улюбленої, смачної, поживної пасти підніме настрій та дасть впевненість упродовж дня. Місія нового бренду – наблизитися до ідеалу харчового виробництва, створювати продукти, які є максимально корисними. І ми раді бути однодумцями із нашими замовниками.

розробка дизайну розробити бренд кондитерської продукції, упаковка Brisko, брендингове агентство україни