Заморожена продукція ТМ Дарус: ребрендинг, розробка дизайну упаковки

Керівництво ТМ «Дарус» звернулося до компанії Рішення для брендів GBS з метою структурування бренду, оновлення візуального сприйняття продукту. Кількість позицій була великою і була потрібна категоризація. Існуючий дизайн упаковки на той час відверто застарів, потрібно було провести комплексний рестайлінг і логотипу, і самої упаковки.

Насамперед було оновлено радикально логотип бренду, він став ціліснішим і гармонійнішим. Раніше графічна частина логотипу погано узгоджувалась із текстовою. Тепер назва бренду виконано шрифтом, який розроблений в тому ж стилі, що і графічний знак. Крім того, змінилося компонування логотипу, за рахунок чого фірмовий стиль бренду став більш елітним.

На другому етапі було створено концепцію нового дизайну упаковки та розроблено оформлення всіх категорій та лінійки продукції.

Новий дизайн відрізняється більшою дружелюбністю: упаковка стала привітнішою, вона краще відображає позитивний характер бренду.
Акцент у дизайні упаковки зроблено на барвистому знімку продукту (наприклад, чорниці, грибної суміші тощо), що займає основну частину лицьової частини упаковки та вигідно відтінений теплим блідо-бежевим фоном. Як контраст протиставлено монохромне зображення тих же овочів або фруктів, але ніби тільки зібраних. Образ веселої позитивної людини, включеної в це монохромне зображення, дозволяє задати певний настрій.

Рішення для брендів GBS провели фотосесію для 30 поцій упаковки продукції.

Задня частина упаковки теж покликана грати активну роль і яскраво демонструє готову страву, створену на основі пропонованого продукту. Важливий штрих - це поміщені на упаковку фрази, що продають, являють собою ємні і лаконічні описи кожної зі сумішей.

Продукція «Дарус» у новому дизайні здобула великий успіх у покупців. Бренд набув свого характеру. Упаковки виглядають яскраво і одразу привертають увагу, помітно виділяючись у супермаркеті.