Бакалія ТМ «Крупський»: розробка бренду

Маркетингова стратегія торгової марки. Дизайн, супровід, розробка поліграфії

ТМ «Крупський» входить до портфелю брендів ТОВ «Тріо» – одного з найбільших виробників фасованої бакалійної продукції в Україні. Крім того, підприємство «Тріо» є ексклюзивним представником торгових марок «Бабусина каша» та «Козак». Під ТМ «Крупський» випускається бакалійна продукція та цукор. Асортиментний ряд включає традиційні українські крупи, а також макаронні вироби і вівсяні пластівці.

Компанія «Тріо» звернулася до нашої агенції з проханням розробити новий бренд бакалійної продукції. Потрібно було створити яскравий і незабутній бренд у традиційному українському народному стилі.

Оскільки під новою ТМ планувалося випускати прості українські крупи в середньому ціновому сегменті, ми мали знайти досить просту та близьку споживачеві ідею, яка б лягла в основу характеру майбутнього бренду. В результаті було створено збірний народний образ такого собі сільського мужика – простого, щедрого, що працює на багатій українській землі. Цей образ став основою та стрижнем нового бренду та продовжився у всіх його комунікаціях, починаючи від імені та закінчуючи дизайном упаковки. У нового бренду з'явилося придумане нами унікальне ім'я та оригінальний корпоративний герой – «щедрий мужик» Крупський. Це ім'я, з одного боку, справді нагадує українське прізвище, а з іншого – співзвучне з назвою самого продукту («крупи»).

Наступними етапами проекту стала розробка слогана («Крупський. Щедрий мужик»), створення логотипу для бакалійної продукції, фірмового стилю бакалійної продукції, оформлення упаковки для бакалії та анімування рекламного ролика.

Торгова марка «Крупський» ідеально відобразила народний український характер та знайшла позитивний відгук у споживача. А компанія GBS Рішення для Брендів тривала тривалий час здійснювати комплексний дизайнерський супровід нового бренду. Сьогодні «Тріо» – це група компаній, які займаються виробництвом продукції та її реалізації як в Україні, так і за кордоном, імпортом рису, наданням послуг з перевезення, послуг елеваторного зберігання.