Ковбасні вироби ТМ М'ясна Лавка: ребрендинг

Ребрендинг і комплексна розробка торгової марки ковбасних виробів, дизайн упаковки

М'ясна фабрика «Фаворит» займає перше місце за сумарним обсягом виробництва м'ясо-ковбасних виробів в Україні. Портфель м'ясної фабрики «Фаворит» включає три бренди - "Добров", "М'ясна лавка", "Ковбасний ряд", всі вони були розроблені в нашій компанії.

Торгова марка «М'ясна лавка» була знайома споживачеві з кінця 2005 року. Оформлення та слоган старої марки були розроблені без урахування сучасних тенденцій розвитку ринку м'ясної продукції і явно поступалися іншим гравцям в даній сфері. До того ж, маркетингова стратегія, що використовувалась до цього, збігалася зі стратегією головного конкурента.

У зв'язку з цим, компанія «Фаворит» вирішила провести ребрендинг, щоб змінити імідж торгової марки і створити образ інноваційного бренду, що випускає продукт високої якості, та веде лояльну цінову політику. Виділитися серед інших великих виробників унікальним дизайном, високою якістю поліграфії і креативної рекламної концепцією.

Ребрендинг - складний і відповідальний процес. Він передбачає перегляд не тільки візуальної частини бренду, але і його місії, цілей, стандартів. Зміна графічних елементів і рекламна кампанія - фінальні етапи процесу, які допомагають актуалізувати бренд, зробити його знову привабливим і цікавим для цільової аудиторії.

Рішення для брендів GBS провели маркетингові дослідження, опитали учасників фокус-груп і зібрали інформацію, яка стала фундаментом для комплексної креативної розробки бренду і лягла в основу всіх комунікацій торгової марки.

Цільовою аудиторією «М'ясний Лавки» стали українці у віці від 18 до 65 років і сім'ї з дітьми з середнім достатком. Головні фактори, які споживачі визначили вирішальними для покупки, були якість ковбасних виробів і лояльна цінова політика. Як результат, наша команда запропонувала стратегію ребрендингу в відповідно до основних тенденцій розвитку не тільки українського, а й європейського ринків. Зокрема, це вплинуло на розробку концепції дизайну. Проведене опитування показало, що велика частина споживачів негативно сприймає «натуральні» зображення тварин і їх частин. Тому ми відмовилися від фотографічних зображень і замінили їх на символічні аналоги. Це зробило продукцію більш привабливою і підвищило попит на продукт.

При розробці нового логотипу та оригінального торгового знака, було вирішено відмовитися від складних «під старовину» елементів дизайну, які застосовувались до цього, на користь сучасного, модерного стилю. Також наші дизайнери запропонували оригінальне рішення: зробити форму кругової етикетки у вигляді щита. Колірної рішення в червоній гамі також було обрано не випадково. Для візуальної ідентифікації товару, яскравий візуальний образ став ідеальним і вигідно виділяв продукт на полиці серед конкурентів. Загальна стилістика оформлення всієї категорії продукції - варених ковбас, шинки, сосисок, сардельок, делікатесів - дозволила їм виглядати як єдина лінійка.

Щоб підсилити ефект ребрендингу, ми запропонували клієнту креативну рекламну стратегію. Оригінальна поліграфічна продукція, оформлення точок продажів, реклама на міському транспорті, ролики на радіостанціях та інші рекламні ходи, закріпили за брендом сильні позиції на ринку. У споживачів склався образ торгової марки «М'ясна Лавка», як продукції високої якості за низьку ціну. Ковбасні вироби ТМ «М'ясна Лавка» відрізняються оригінальним смаком і особливою рецептурою приготування.

Рестайлінг бренду «М'ясна Лавка» дозволив придбати новий характерний образ торгової марки, підвищити її впізнаваність споживачами і відповідно збільшити рівень продажів. За словами директора з маркетингу фабрики «Фаворит» Максима Шапошникова, ребрендінг торгової марки «М'ясна Лавка» дозволив повністю завантажити виробничу лінію ковбасних і м'ясних виробів, чого не було в попередні роки. Рівень продажів підвищився більш ніж на 300%. І згідно з галузевими звітів, «Фаворит» увійшов до трійки найбільших підприємств м'ясо-ковбасного напрямку в усій Україні.

Після такого успіху, фабрика продовжила співпрацю з компанією «Рішення для брендів». Нашою командою був створений корпоративний сайт. Ми допомогли виробникові запустити продукт в інноваційній упаковці - сосиски «Докторські». Оригінальний для українського ринку тип упаковки, барвисте, стильне оформлення і грамотно розроблена рекламна кампанія практично відразу вивели сосисок «Докторські» на запланований високий рівень продажів.