СТМ Перший ряд: брендинг для Private Label

Розробка CТМ Private Label Перший ряд для мережі супермаркетів EKO маркет

"Перший ряд" - власна торгова марка (СТМ, Private label), що належить великій торговій мережі EKO маркет. EKO маркет – всеукраїнська мережа супермаркетів, яка наразі налічує понад 120 магазинів у 34 містах України. У компанії працюють понад 8000 людей. У мережі представлені якісні продукти харчування, побутова хімія, побутові товари першої необхідності, також є своє виробництво: кулінарія, пекарні, деякі магазини мають власні кондитерські цехи.

разработка дизайн проекта privat label для экомаркет GBS Решения для брендов

EKO маркет звернулася до компанії Рішення для Брендів GBS з метою систематизації брендингового портфеля та замовили маркетинговий консалтинг для мережі супермаркетів та розробку двох нових власних торгових марок Private Label – у середньому та низькому ціновому сегменті.

Брендинговий портфель мережі EKO маркет відрізнявся на момент початку співпраці розрізненістю та громіздкістю, що плутало споживачів та знижувало прибутковість. Наша компанія дала чіткі рекомендації щодо структуризації портфеля, після чого ми розпочали створення двох СТМ – приват лейбл у середньому та низькому ціновому сегментах.

СТМ "Перший ряд" - власна торгова марка в низькому ціновому сегменті. Розроблене нами ім'я для бренду досить просте, але водночас потужне та запам'ятовується. Відмінний неймінг для товарів повсякденного попиту в нижчому ціновому сегменті: ім'я, крім першої (найнижчої) ціни в мережі, також асоціюється з лідерством, що підкреслює не лише якість товару, а й амбітні плани самої мережі.

СТМ «Перший ряд» – продукція Private Label низької цінової категорії, для якої найважливішою перевагою є доступність за ціною та дружелюбність щодо сприйняття бренду. Ім'я «Перший ряд» передає цю властивість і додатково говорить покупцеві, що товар, який його цікавить першорядний на кожен день, його легко знайти, тому що він – «у першому ряду». У позиціонуванні та легенді бренду було закладено саме цю ідею. Розробка дизайну упаковки для Private Label СТМ «Перший ряд» теж дозволила наочно проілюструвати значення імені та, тим самим, посилити фокус бренду. Дизайн упаковки вийшов помітним, таким, що привертає увагу і, в той же час, відповідним ціновій категорії, не преміальним, а швидше повсякденним, універсальним, привітним.

СТМ "Перший ряд" кілька років успішно продається в торговій мережі EKO маркет. Яскраві, помітні на полиці, ці товари одразу зацікавили покупців та стали улюбленими повсякденними покупками.

разработка дизайна этикетки эко маркет GBS Решения для брендов