Дизайн упаковки для создания репутации бренда на примере Apple

Визуальные составляющие бренда — это фирменный цвет, шрифт, стиль, все, что воспринимает пользователь, когда не контактирует непосредственно с товаром. Но как часто при разработке бренда обращают внимание на тактильные качества упаковки? Насколько приятно держать ее в руках? Превращается ли распаковка в отдельное приятное событие? Давайте посмотрим, как Apple создали дизайн упаковки, которая сама по себе доставляет удовольствие.

Философия Apple — улучшать жизнь всех, кто соприкасается с их брендом, и этот взгляд распространяется даже на коробки от Айфонов и Айпадов. Знаете ли вы, что многие пользователи не выбрасывают коробки Apple даже после истечения гарантийного срока? Да и в Гугле по запросу «распаковка» две трети картинок — продукция Apple.

Сенсорный опыт — не первое, о чем думают при разработке маркетинговой стратегии, но он может стать оружием бренда. Красивая и приятная упаковка поощряет к взаимодействию. Трогать, открывать, закрывать. Она может стимулировать сенсорные ощущения, и если они доставляют удовольствие, то оно переносится на всю марку в целом. И разработка такой упаковки — очень тяжелая работа, которая требует серьезного подхода и немало времени.

Но Apple — признанный мастер в создании особенных тактильных ощущений. Каждая часть упаковки чистая, простая и понятная. Такая лаконичность — их способ выделиться, а белый цвет — контраст к общепринятой ассоциации высоких технологий с черным. Это минимализм, который притягивает взгляд. Кроме того, она — единое целое с дизайном продукта, и поэтому больше, чем просто сумма частей.

Исследования показывают, что самое сильное влияние на восприятие упаковки оказывает цвет. Именно из-за неудачных цветовых решений 80% новых розничных продуктов терпят неудачу. Тем не менее, «волшебного цвета» не существует, а выделиться на полке обычно помогает контраст. Но, как показывает нам Apple, контраст отнюдь не означает кричащий дизайн.

Вот 4 подсказки, которые помогут сделать вашу упаковку приятным событием для покупателей:

• Важен дизайн упаковки как снаружи, так и изнутри, ведь распаковка — это значимый опыт для многих товаров, особенно в непродуктовой сфере.
• Тестируйте и снова тестируйте. Вскройте так много упаковок своего продукта, как только возможно, чтобы в деталях понять, как ощущается этот процесс.
• Уходите от клише всюду, где это возможно. Сначала сделайте все по правилам — а потом с точностью до наоборот. И где-то на границе этого столкновения и найдется ваше уникальное решение. Кто сказал, что только из небеленого картона делают эко-упаковки?
• Подражайте лучшим. Творческое переосмысление удачных идей может подтолкнуть вас к рождений уникального видения собственного дизайна упаковки. На нашем сайте представлены 70 примеров эффективной упаковки, которые можно использовать для вдохновения.

• Поделиться: