Дизайн упаковки для створення репутації бренду
Візуальні складові бренду - це фірмовий колір, шрифт, стиль, все, що сприймає користувач, коли не контактує безпосередньо з товаром. Але як часто під час розробки бренду звертають увагу на тактильні якості упаковки? Як приємно тримати її в руках? Чи перетворюється розпакування на окрему приємну подію? Давайте подивимося, як Apple створили дизайн упаковки, яка сама по собі приносить задоволення.
Філософія Apple — покращувати життя всіх, хто стикається з їхнім брендом, і цей погляд поширюється навіть на коробки від Айфонів та Айпадів. Чи знаєте ви, що багато користувачів не викидають коробки Apple навіть після закінчення гарантійного терміну? Та й у Гуглі на запит «розпакування» дві третини картинок — продукція Apple.
Сенсорний досвід — не перше, що думають при розробці маркетингової стратегії, але він може стати зброєю бренду. Красива та приємна упаковка заохочує до взаємодії. Торкати, відкривати, закривати. Вона може стимулювати сенсорні відчуття, і якщо вони приносять задоволення, воно переноситься на всю марку в цілому. І розробка такої упаковки — дуже важка робота, яка потребує серйозного підходу та чимало часу.
Але Apple - визнаний майстер у створенні особливих тактильних відчуттів. Кожна частина упаковки чиста, проста та зрозуміла. Така лаконічність — їхній спосіб виділитися, а білий колір — контраст до загальноприйнятої асоціації високих технологій із чорним. Це мінімалізм, що притягує погляд. Крім того, вона є єдиним цілим з дизайном продукту, і тому більше, ніж просто сума частин.
Дослідження показують, що найсильніший вплив на сприйняття упаковки має колір. Саме через невдалі колірні рішення 80% нових роздрібних продуктів зазнають невдачі. Тим не менш, "чарівного кольору" не існує, а виділитися на полиці зазвичай допомагає контраст. Але, як показує нам Apple, контраст аж ніяк не означає кричущий дизайн.
Ось 4 підказки, які допоможуть зробити вашу упаковку приємною подією для покупців:
- Важливий дизайн упаковки як зовні, так і зсередини, адже розпакування — це значний досвід для багатьох товарів, особливо у непродуктовій сфері.
- Тестуйте і знову тестуйте. Відкрийте так багато упаковок свого продукту, як тільки можливо, щоб у деталях зрозуміти, як цей процес відчувається.
- Ідіть від кліше усюди, де це можливо. Спочатку зробіть все за правилами - а потім з точністю навпаки. І десь на межі цього зіткнення і знайдеться ваше унікальне рішення. Хто сказав, що тільки з невибіленого картону роблять еко-упаковку?
- Наслідуйте кращих. Творче переосмислення вдалих ідей може спонукати вас до народжень унікального бачення власного дизайну упаковки. На нашому сайті представлено 70 прикладів ефективної упаковки, які можна використовувати для натхнення.