Молочная продукция Ясне сонечно: комплексная разработка бренда

Задача для нас заключалась в том, чтобы создать современный и стильный бренд, отражающий ценности и предпочтения очень широкой целевой аудитории, а именно –женщин в возрасте от 23 до 60 лет, семей с детьми и людей, заботящихся о своем здоровье, с уровнем достатка среднего и ниже среднего. Необходимо было провести работы по неймингу, разработать логотип, дизайн упаковки, подготовить полиграфию и рекламные материалы для продвижения бренда на рынке продуктов питания. 

Для новой торговой марки требовалась  уникальная нестандартная идея, которая бы выделила ее среди конкурентов, отражала семейные ценности, пользу и высокое качество продукта.

Работа над созданием бренда началась с анализа рынка и изучения особенностей потребительского восприятия других торговых марок молочной продукции. Данные, полученные в ходе исследования, были использованы для аналитики, создания позиционирования и креативной концепции.

Мы выявили наиболее эффективную идею позиционирования бренда как «натуральных, полезных для здоровья всей семьи молочных продуктов, произведенных специально для людей, которые живут в современных непростых экологических условиях».

Работа над неймингом и разработка логотипа требовали от нашей команды особого внимания и креативного подхода. Название новой торговой марки должно было стать уникальным и не повторять идей конкурентов, чтобы компания «Молвест» смогла зарегистрировать его и юридически закрепить за собой. В то же время, имя и логотип должны были гармонировать с продуктом и его позиционированием, отражать основные ценности и вызывать позитивные ассоциации. Наша команда предложила название «Ясне сонечко» и слоган «Тепла вистачить на всіх!».

Главным визуальным символом стала заботливая мать, обнимающая свое дитя, и солнце, дающее тепло, свет и жизнь.

Логотип и дизайн упаковки специалисты нашей компании сделали насыщенно красочным, чтобы выделить их среди конкурентов и привлекать внимание детей и взрослых в магазине. Визуальный образ обращен к теме материнства и затрагивает эмоциональные отношения между матерью и ребенком. Имя и слоган отражают идею защиты, спокойствия, материнской заботы и, конечно, пользы для здоровья - главных характеристик, важных для целевой аудитории.

Грамотность в создании образа подтвердило проведенное нашей компанией тестирование упаковки (hall-тест). Его задачей было оценить качество всех графических и смысловых элементов, влияющих на выбор покупателя. Нall-тест дал позитивный результат восприятия бренда респондентами и, тем самым, утвердил позиционирование новой торговой марки на рынке молочных продуктов Украины.