Молочна продукція Ясне сонечко: комплексна розробка бренду

Маркетингова стратегія торгової марки. Дизайн, супровід, розробка поліграфії торгової марки "Ясне сонечко"

"Молвест" - великий російський виробник молочної продукції, який на сьогоднішній день є третім за величиною молочним концерном Росії. 2007 року «Молвест» купив виробництво в Україні – Криворізький міськмолокозавод. За цим мало би бути виведення нової національної торгової марки молочної продукції для України.

розробка дизайн проекту ціна ясне сонечко

Завдання для нас полягало в тому, щоб створити сучасний та стильний бренд, який відображатиме цінності та переваги дуже широкої цільової аудиторії, а саме – жінок віком від 23 до 60 років, сімей з дітьми та людей, які піклуються про своє здоров'я, з рівнем достатку середнього і нижче від середнього. Необхідно було провести роботи з неймінгу, розробити логотип, дизайн упаковки, підготувати поліграфію та рекламні матеріали для просування бренду на ринку продуктів харчування.

Для нової торгової марки була потрібна унікальна нестандартна ідея, яка б виділила її серед конкурентів, відображала сімейні цінності, користь і високу якість продукту.

Робота над створенням бренду розпочалася з аналізу ринку та вивчення особливостей споживчого сприйняття інших торгових марок молочної продукції. Дані, отримані під час дослідження, були використані для аналітики, створення позиціонування та креативної концепції.
Ми виявили найбільш ефективну ідею позиціонування бренду як «натуральних, корисних для здоров'я всієї родини молочних продуктів, виготовлених спеціально для людей, які живуть у сучасних непростих екологічних умовах».

Робота над неймінгом та розробка логотипу вимагала від нашої команди особливої уваги та креативного підходу. Назва нової торгової марки мала стати унікальною і не повторювати ідей конкурентів, щоб компанія «Молвест» змогла зареєструвати її та юридично закріпити за собою. В той же час, ім'я та логотип мали гармоніювати з продуктом та його позиціонуванням, відображати основні цінності та викликати позитивні асоціації. Наша команда запропонувала назву «Ясне сонечко» та слоган «Тепла вистачить на всіх!».

Головним візуальним символом стала дбайлива мати, що обіймає свою дитину, і сонце, що дає тепло, світло та життя.

Логотип та дизайн упаковки фахівці нашої компанії зробили насичено барвистим, щоб виділити їх серед конкурентів та привертати увагу дітей та дорослих у магазині. Візуальний образ звернений до теми материнства і зачіпає емоційні стосунки між матір'ю та дитиною. Ім'я та слоган відображають ідею захисту, спокою, материнської турботи і, звичайно, користі для здоров'я – головних характеристик, важливих для цільової аудиторії.

Грамотність у створенні образу підтвердило проведене компанією тестування упаковки (hall-тест). Його завданням було оцінити якість всіх графічних і смислових елементів, які впливають на вибір покупця. Нall-тест дав позитивний результат сприйняття бренду респондентами і тим самим затвердив позиціонування нової торгової марки на ринку молочних продуктів України.

«Молвест» оцінив роботу компанії «Рішення для брендів GBS» як професійну та грамотну. В результаті співпраці торгова марка «Ясне сонечко» стала популярною серед споживачів. Комплексна програма просування та якісна рекламна поліграфія, закріпили за брендом образ корисної продукції для всієї родини. Компанія знайшла емоційний контакт зі споживачем, наростила масштаби виробництва, підтвердила імідж успішної, надійної компанії та стала відомою на українському ринку молочних продуктів.

розробка дизайну логотипа ясне сонечко