Аналіз ситуації та визначення стратегії бренду
Аналіз ситуації на ринку - це вивчення попиту та пропозиції в певній товарній категорії, дослідження споживчої поведінки, структури та особливостей ринку. Цей етап необхідний, коли планується:
- розробка бренду
- ребрендінг
- коректування іміджу існуючого бренду
- розробка стратегії рекламної кампанії.
Збір великої кількості інформації та аналіз ринку необхідний для успішного виведення бренду, розробки стратегії, розуміння динаміки розвитку та рівня перспективності категорії. Важливу роль відіграють оцінка особливостей конкурентного середовища, сильних та слабких сторін конкурентів, мотивації споживачів.
Замовити стратегію бренду в Рішення для Брендів GBS
Аналіз ринку дозволяє виробити ефективну стратегію бренду, яка знизить ризики і забезпечить успішний розвиток бізнесу. Стратегія бренду - це комплексна програма розвитку бренду: його ідентичності, популярності та прибутковості. Методологія проведення дослідницьких програм залежить від цілей, що стоять перед брендом, і від проблем, які потрібно вирішити. Нашими фахівцями виявляється образ ідеального продукту і основні напрямки в пошуку концепції торгової марки. На останньому етапі робляться висновки про тенденції в споживанні продукту або послуги, які є базовими для подальших кроків з розробки стратегії бренду і просування торгової марки.