Розробка позиціонування
Розробка позиціонування дозволяє бренду чітко, коротко і в доступній формі пояснити основні переваги свого продукту. Позиціонування наділяє торгову марку позитивними характеристиками в очах кінцевих споживачів і бізнес-партнерів.
Розробка позиціонування необхідна, щоб допомогти споживачеві визначитися у виборі. Адже кожен з нас завжди вибирає - і вибирає швидко. Найчастіше у нас немає часу і бажання вникати в інформацію, яку доносить марка, тому основне послання бренду має бути коротким і виразним.
Розробка позиціонування бренду має на увазі створення лаконічного формулювання, що виражає сутність і концепцію бренду, його ідентичність, унікальну торгову пропозицію і основні переваги. Розробка стратегії позиціонування є базисом для всіх подальших етапів розробки бренду: створення імені, слогану, дизайну, рекламної кампанії і маркетингової програми.
Правильна стратегія при розробці позиціонування
При розробці позиціонування слід дотримуватися певної стратегії, яка складається з двох основних завдань:
- чітке визначення суті товару або послуги;
- донесення цієї суті до споживача з урахуванням характеру ЦА
Розробка позиціонування включає в себе кілька основних етапів:
- Розробка «системи координат», в рамках якої створюється кілька можливих версій позиціонування.
- Аналіз даних досліджень, інформації про ринок і профіль споживача.
- Вибір найбільш універсальної, актуальної і оригінальної версії.
При виборі остаточного варіанта позиціонування ми завжди розглядаємо параметри «унікальність», «універсальність» і «актуальність» в довгостроковій перспективі. Саме грамотна розробка позиціонування допомагає продукту придбати власні особливі риси і стати потрібним своєму споживачеві.