Легенда бренду
Створення легенди бренду — невід'ємний етап комплексної розробки бренду.
Легенда бренду, або brand story, - це історія, яка розповідає про походження та розвиток торгової марки, її призначення та цінності. Легенда бренду розкриває його унікальні риси та переваги і фактично являє собою розгорнутий варіант концепції та позиціонування. Створення легенди бренду дозволяє виділити ТМ на фоні конкурентів, зробити її унікальною й особливою.
Легенда бренду використовується в усіх подальших внутрішніх і зовнішніх комунікаціях. Brand Story служить базисом для рекламних і PR-кампаній, розробки рекламних концепцій і промо-акцій, створення промо-статей і рекламно-інформаційних матеріалів, формування внутрішньої та зовнішньої PR-стратегії та багато чого іншого. Тому створення легенди бренду - це формування інформаційного фундаменту розвитку торгової марки.
Створення легенди бренду на основі унікальної ідеї
Створення легенди бренду, Brand Story, має спиратися на концепцію позиціонування торгової марки - ключову ідею бренду. Пошук цієї ідеї - найбільш важливий момент при створенні легенди бренду.
При створенні легенди бренду наші фахівці дотримуються правила "простоти і унікальності". Легенда бренду розкриває УТП торгової марки, пропонує аргументи на підтвердження і додає емоційні фарби.
Наш підхід до створення легенди бренду
При створенні легенди бренду на стадії збору та обробки інформації для brand story нами не відкидається жодна, навіть найсміливіша, думка. Більш того, розробникам доводиться ставати справжніми експертами, що досконально знають товар та особливості його виробництва. З іншого боку, необхідно зайняти місце потенційного покупця та подивитися на торговельну марку його очима. Адже головне завдання при створенні легенди бренду - зробити товар або послугу затребуваними.
Таким чином, аналізуючи торгову марку та перевіряючи припущення практикою, ми знаходимо максимально ефективні рішення для створення легенди бренду.