Ребрендінг
Ребрендінг можна визначити як свого роду «ремонт бренду». Такий ремонт буває косметичним і капітальним, повним і частковим - в залежності від вихідного стану об'єкта.
Чи потрібен вам ребрендінг?
Ребрендінг необхідний, якщо:
- Позиції бренду на ринку помітно ослабшали. Найчастіше причиною падіння попиту на продукт є конкурентна боротьба, коли успішний ребрендінг конкурентів призводить до їх стрімкого зростання. Тоді необхідність ребрендингу вашої торгової марки просто очевидна.
- Існуючий бренд вже не вписується в умови ринку. Приводом для ребрендінгу може послужити і зміна переваг і цінностей цільової аудиторії.
- Позиціонування вашої торгової марки спочатку було розроблено неправильно. Тільки ребрендінг врятує торгову марку від загибелі в такій ситуації.
Ребрендінг – це процес
За своєю суттю ребрендінг - це створення нового бренду на основі старого, а іноді й всупереч йому. Тому грамотний ребрендінг повинен починатися з маркетингових досліджень, що допомагають визначити, які риси вашої торгової марки розглядаються споживачами перевагами, а де ви програєте своїм конкурентам. В результаті стає ясно, в якому напрямку слід працювати.
Де замовити ребрендінг?
Звичайно, в GBS. Тому що ребрендінг в Компанії Рішень для Брендів GBS має низку переваг, серед яких:
- Ми здійснюємо комплексний ребрендінг. Маючи власні відділи маркетингових досліджень, брендінгу та дизайну, ми здатні виконати ребрендінг торгової марки від початку до кінця. А це - менші витрати, економія часу, а головне - цілісність нової концепції бренду.
- У нас великий досвід реалізації проектів по ребрендингу торгових марок. Подивитися наші роботи можна на сторінці "Проекти".
На закінчення зазначимо, що необхідність ребрендінгу може торкнутися навіть титанів ринку. Наприклад, Coca-Cola підкорила ринок, коли з лікарського препарату перетворилася в прохолодний напій, а бренд "Marlboro" став легендою в результаті ребрендінгу, який зробив марку жіночих сигарет підкреслено мужнім, «ковбойським», брендом.